了解 Bing Ads 的運作方式

關鍵字如何觸發廣告？

關鍵字是您要與您的廣告產生關聯的字詞或片語，讓搜尋網路的潛在客戶可以找到您的廣告。例如，Paul 是 Contoso Bistro 的老闆。因為他想提高午餐外帶生意，所以使用「午餐外帶」做為廣告的關鍵字。當有人搜尋「午餐外帶」，他的廣告就會顯示在 Bing Ads 搜尋結果頁面上。

您可選擇客戶搜尋的字詞或片語與關鍵字的符合程度。您可使用完全比對，只有當搜尋查詢與關鍵字完全相符時才會顯示您的廣告。若使用完全比對，您可向特定客群顯示您的廣告，因為關鍵字鎖定的目標更加精確。如果 Paul 選擇完全比對關鍵字為「午餐外帶」，搜尋查詢也必須完全為「午餐外帶」。

另一方面，您也可使用廣泛比對，這意味著即使客戶搜尋內容中含有您關鍵字的相關變體，系統也會顯示廣告。若使用廣泛比對，您的廣告可向更廣泛的客戶顯示，無需花費大量時間建立關鍵字清單。因此，如果 Paul 決定針對其廣告活動使用廣泛比對，關鍵字「午餐外帶」觸發可能會被搜尋查詢「午餐外送」觸發。

廣告在何處出現？

現在您已了解可觸發廣告的內容以及廣告可以出現的位置，現在讓我們快速了解一下廣告排名。客戶在 Bing、AOL 或 Yahoo 上進行搜尋時，競價會決定要顯示哪些廣告，以及要將廣告放置在頁面上的什麼位置。這個廣告版位稱為廣告排名，也是您的廣告在 Bing、AOL 或 Yahoo 搜尋結果頁面上的顯示位置：搜尋結果頂端、頁面側邊或頁面底部。通常廣告顯示在頁面越高的位置上就越理想，因為能讓客戶更有機會看到它。

廣告排名是由各式各樣的因素決定：

• 您針對關鍵字出價的金額。
• 關鍵字的競爭出價金額。
• 您廣告的關聯性。
• 您廣告的成效。

需花費多少錢？

要花費多少金額取決於您。您需決定關鍵字的出價金額，亦即您想為每個廣告點選數支付的價錢。接著，每次有人在 Bing 和 Yahoo 網路上進行搜尋時，競價會決定要顯示哪些廣告，以及廣告要顯示在搜尋結果頁面上的什麼位置。若廣告符合資格且出現在搜尋結果頁面中，只有當有人按一下廣告時才會計費。

實際每次點選付費 (PPC) 的最高金額是您設定的出價金額，且絕對不會超過該金額，您可立即付款 (預付) 或延後付款 (後付) 這些費用。若您預付點選數，我們就會從您為帳戶儲值的廣告金額扣除費用。資金不足時，我們會凍結您的帳戶，直到儲值廣告金額為止。若您要延後付款，有人按一下您的廣告時，費用便會累積。然後您需在每月計費日付款，或是在達到計費信用額度時 (若達該花費限制系統會自動向您收取費用) 付款，以較早發生者為準。